Президент Латвии Раймонд Вейонис на один день сменил свою деятельность и перевоплотился в фотомодель. Он и его супруга Ивета стали лицами новой коллекции дизайнерской одежды. Удивительные фотографии быстро стали популярными и даже появились на страницах одного из модных итальянских изданий.
Новое амплуа президента и первой леди стало самой обсуждаемой латвийским обществом новостью. Люди, следящие за новостями мира моды, с увлечением обсуждали внешний вид и стиль президента и его супруги, а политические конкуренты не погнушались использовать фотосессию в качестве повода для травли.
Бюро по борьбе с коррупцией высказало подозрение, что Вейонис получал за работу ценные подарки и большой гонорар. После этого секретарь президента обнародовал информацию, что ни президент, ни его супруга не получали никакого вознаграждения за съёмки. Изначально фотографии делались для семейного фотоархива, но потом дизайнер предложила передать снимки в журнал. Президент не стал возражать против этого, и у него не было намерения рекламировать продукцию дизайнера. Более того, по всему миру должностные лица часто сотрудничают с модельерами и стилистами и появляются на фотографиях в предложенных ими образах.
Политологи считают, что становиться фотомоделью было очень необдуманным шагом для президента. Позиционирование себя в качестве модели, по мнению большинства критиков произошедшего, никак не вяжется с политическим статусом главы государства. Среди рядовых латвийцев родилась активная дискуссия о том, что ещё смог бы прорекламировать президент на рекламных фотоснимках. Причём все сходятся на том, что глава государства может представлять только товары местного производства.